| 第一部 講義 (2時間) |
1）ベストプラクティスに学ぶ ― P＆Gのブランド戦略
・ブランド・マネジメント組織と仕事の進め方
・中心価値は潜在意識に眠る消費者理解にある
・大型ブランドの構築と投資回収－ブランド採算性 |
2）従来からのマーケティング・アプローチの限界点を知る
・マーケット・イン型マーケティングの行き詰まり
・大型ブランドが生まれない背景 |
3）具体的なブランド戦略の立て方
・ブランドの戦略ビジョンを立てる
・ブランド・コンセプトからブランド・ポジショニングを決める |
4）ブランド戦略にまとめるプラニング・エクセレンス
・ブランドの特異化「ブランド成立＝商品機能開発×ブランドイメージ開発」
・トライヤル促進 → ロイヤルユーザー化への仕掛け
・ブランド知名を立ち上げるコミュニケーション展開 |
5）売上結果を生む、マーケティング実施エクセレンス
・店頭でのブランド接触の機会を最大化する
・マルチメディアを使うブランド・コミュニケーション戦略 |