女同士

　10月23日、船井総合研究所×VENUS PROJECT×データセクションによる化粧品セミナーを開催。「未来の”兆し”は女心にあり！」をテーマに、流行の”兆し”を掴む新しい調査法についてお話ししてきました。

　当日の資料として、データセクションの林氏に私が取材を通して出会った、都内実家暮らしの25才～35才のOLで、トップ読者モデルとして活躍する18名分のブログ約3500件の分析を依頼。その結果と合わせてファッション、ビューティ、食を中心としたライフスタイルに表れる女心の”兆し”を読み取る方法を解説。ライブ感のある講座が好評だったようです。

　特に参加していただいた女性の共感を得、マーケティングや商品開発のヒントにしていただけたのでは？と思われるのが「女の子同士のお誕生日会」の話です。

　ブログデータ分析の結果、雑誌の中ではもちろんブロガーとしても沢山のファンを持つA子さんを例にとってみたところ、彼女のお誕生日当日の前後、約2週間にわたって計6回のお誕生日会が開かれているという事実が判明。

3月25日当日にアップされている写真は2人で･･･、顔は見えませんが多分彼と思われるシーンのようです。が、それ以外のお誕生日会は全て女の子だけで、4人～6人のグループごとにレストランでの記念写真も併せてアップされていました。

ざっと数えて、その女友達の数は合計30人位。ということは、A子さんもそれぞれの友達にお返しのお誕生会をするとして、月に平均1~2回は必ず誰かのお誕生日会を開いていることが想像されます。

写真とコメントから、集まっているレストラン、ファッションの傾向、ネイルにヘアスタイル、ビューティのトレンドまで直接取材に近い情報が読み取れます。「これは使えるナ！」現場でのリアルな取材を通してファッションやビューティに関する”兆し”を掴んできた私にとって、更に精度を高める新しい武器が揃ったという実感です。

　常々、大手企業の方が好まれる膨大なデータを分析した結果というものは、私達にとっては「使えない」と思ってきました。何故なら、例えば25才～35才の都内在住のOLというくくりで何万人分ものデータを集めて分析しても、結局「顔が見えない分析」に終わっているだけだと思っていたからです。

それが今回のように、ファッションやビューティのトレンドを生み出すリーダーであるトップ読者のデータ、すなわち発信力のある質の高い情報から独自の視点によるキーワードによって分析すると、未来をつくる女心の”兆し”が見えてくる、まさに彼女達のワクワクを一緒に先取りして次の流行やトレンドを予想出来ると思えるのです。

　合コンや婚活よりも女同士のお誕生日会。毎月楽しいコトが欲しいからコミュニティごとにお誕生会を開く。ライバルである女同士だからこそ、ファッションやビューティのセンスの見せどころにもなり、旬な情報発信の現場にもなります。

　今週末から来週初めにかけて女同士のお誕生日会のお誘いが2件。乗り換えたばかりでなかなか使いこなせないiPhoneですが、スケジュール帳にはお誕生日会の書き込みが
確実に増えています。

　気になるのは「女同士」。お誕生日会から温泉まで、年末に向けてはクリスマスパーティも！とにかく女同士の現場から目が離せません。