山川悟

山川悟やまかわさとる

東京富士大学経営学部教授

山川悟

広告会社のプランナーとして、マーケティング戦略の立案、
ブランディング、商品開発などを広く担当してきた。

物語や遊戯といった文化のメソッドを採り入れた
経験デザインマーケティング手法の開発や、映画・音楽・アニメといった
コンテンツ産業のマーケティング戦略研究を行っている。
発想力・構想力・表現力を鍛えるワークショップ型のセミナーを数多く手掛ける。

講演ジャンル

出身・ゆかり

専門分野

マーケティング／ブランド論／コンテンツビジネス論／創造性開発

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経歴

1984年: 法政大学法学部政治学科卒業
日本経済社入社　マーケティング本部配属
1992年: NTTアド入社　マーケティング局勤務
プランニング部長、研究開発部長
2000年: 創価大学文学部社会学科非常勤講師（広告宣伝論・情報社会論担当）
2005年: 慶應義塾大学文学部非常勤講師（社会学特殊7／企画創出法）
2008年: 東京富士大学経営学部教授
東京富士大学総合研究所所長、キャリア開発センター部長

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主な講演テーマ

物語性のあるマーケティング

（1）ビジネスと物語の深くて長い関係
　　～社内活性化、企画書、地域づくり、スポーツ産業、広報・広告活動と物語
（2）物語の効果と怖さを考えよう
　　～文脈理解、潜在欲求の具現化、能動性の喚起、語り直し
（3）物語で「伝える」「考える」手法とは
　　～無意識・元型・ソーシャルインサイト・特殊解の応用
（4）自社のブランドストーリーを創造する
　　～ナラティブ・プランニングによる物語開発ワークショップ

＜逆転の発想＞からのマーケティング

（1）非常識マーケティングの研究
　　～常識を超えたマーケティング手法の事例を探る
（2）アイスブレーク
　　～グループメンバーの思考特性を良く知る
（3）「逆転」の発想法ワークショップ
　　～自社及び自らの業界の常識の相対化によるブレークスルー

遊戯性を採り入れたマーケティング

（1）経営とゲーミフィケーション
　　～ゲーム世界の持つ楽しさを実用分野に生かす方法
（2）ゲーミフィケーション・マーケティングの事例研究
　　～プレイする主体を「顧客」にする11のパターン
（3）ブランド接触体験をゲームにするワークショップ
　　～マーケティング課題の抽出、ブランド顧客体験の洗い出し、ユニーク体験（UUX）の抽出、ゲームテーマ・ルールの策定

コンテンツ経験のデザイン法

（1）コンテンツ産業に要請されるビジネスモデルの転換
（2）能動化するコンテンツ消費の実態
（3）「見る・聴く・読む」消費観からの脱却
（4）コンテンツ体験をデザインする

ビジネスメソッドとしての日本文化

日本文化の特性を7つのキーワードから考察し、それらの今日のビジネスへの応用を考える
（1）かふ（買ふ＝交ふ）
（2）あはひ（間）
（3）うつし
（4）かぶく
（5）むすび
（6）見立て
（7）らうたし

※詳細は弊社スタッフまでお問い合わせください。