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岡崎一史

岡崎一史岡崎一史おかざき かずふみ

元コカ・コーラ、バカラ、ノキア、レゴ マーケティング

岡崎一史

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グローバルカンパニー、コカ・コーラ、バカラ、ノキア、レゴでのビジネス成長のスキルを体験してみませんか?

私は、経営者の問題解決とビジネスの問題解決の支援に費やしてきました。ビジネス戦略コンサルティングに対するユニークなアプローチは、グローバルブランドのコカ・コーラ、バカラ、ノキア、レゴで収益を大幅に向上させてきました。

まざま業界経験から他に例のないコンサルティングとビジネス成長についてお話しします。

出身・ゆかり

専門分野

マーケティング/ブランディング/ポジショニング/USP/新製品開発/マネジメント/リーダシップ/コーチング&モチベーション/チームビルディング/新規事業

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経歴

1983年
AIFS団体 交換留学生選抜 米国サンフランシスコ市立ラウル ウォーレンバーグ トラディショナル 高校 シニア課程 1983年9月編入 1984年6月 課程修了
日本大学国際関係学部国際関係学科 入学 1987年 卒業  
1988年
株式会社 ダンロップ レジャースポーツ (合併前、1987−1988年 株式会社丸紅スポーツ)
ダンロップレジャースポーツは、ウィンタースポーツ、マリーン、マウンテン、アウトドア、モータースポーツを司るスポーツ会社。丸紅とのジョイントベンチャーで住友ゴム工業(SRI)=日本ダンロップ が株式の51%を所有し、丸紅が49%を所有。新会社が設立されると同時に丸紅スポーツ株式会社から新入社員として転籍された形で入社。
商品開発部(兼)東部営業部スタッフ(1988年5月−1990年6月)
成長するスキーマーケットおいて日本でのニーズが高まる中 商品調査を行い、オーストリアのブリザード社と交渉。日本向けのスペックでスキーを共同開発。開発商品は日本オリジナルでボリュームの中核をなす。 
1990年
ウォーリック大学、英国、コベントリー、経営学 ポストグラヂュエート ディプロマ課程 (DMS) 入学 1991年卒業  
1991年
SDAボッコーニ大学院、ミラノ、イタリア、 経営学修士課程(MBA) 入学 1992年卒業 
1993年
日本コカ・コーラ株式会社
コカ・コーラは、飲料業界での世界的リーダー。ザ コカ・コーラカンパニーは、200カ国以上で、ソフトドリンク、フルーツジュース、スポーツドリンク、そして他の飲料製品 数百ものブランドを展開。コカ・コーラジャパン(CCJC)はザ コカ・コーラカンパニーの100%子会社。
新製品グループシニアブランドマネジャー(2000年4月-2001年6月)
20代女性をメインターゲットとした新製品カロリーゼロ、ギムネマ、赤ウーロン等 ダイエットを意識した素材を使用した機能性茶飲料ラブボディを開発。市場性をテスト後全国へ拡大展開。特にCVSを中心に新製品としてスマッシュヒット。
グローバルブランズ コカ・コーラ TMダイエット コカ・コーラ ブランドマネジャー (1998年5月−2000年4月)
コカ・コーラライトを再生させるため、女性をターゲットとした新しいカロリーゼロのコーラ、ダイエットコカ・コーラを、開発。中京地区でテストマーケット実施後、発売後1ヶ月後異例の速さで全国展開。対前年に対し大幅な伸長を記録し、V字回復。新しいカロリーゼロダイエットコーラとして市場を作り出した。
コンシューマーマーケテイングフレーバービジネスグループ カナダドライ ブランドマネジャー (1995年10月-1998年5月)
ブランドポジショニングの日本だけの変更をキャドバリーシュエップスAPACへ提案、承認を獲得。新しいパッケージデザイン展開と広告支援を実施。大きくブランドして成長を果たす。
商流・物流部 プロジェクトマネジャー (1993年3月ー1995年10月)
ディストリビューションが強いコカ・コーラシステムの強みをさらに強化するために、商流と物流を分離した新販売物流システムを企画立案。 
2001年
バカラパシフィック株式会社
フランス バカラS.Aの100%子会社バカラは、高級クリスタル製品のリーディング企業。 日本は、バカラパシフィックの中心的存在で、香港、中国、韓国、シンガポールの展開も日本で統括。直営店は4店舗 丸の内、六本木、大阪、広島で、ショップインショップを、百貨店を軸に展開。
営業部 ジェネラルマネジャー(2001年7月−2003年6月) 営業統括(直営店、東営業部、西営業部)
全国バカラショップを統括管理
合計100名を超えるスタッフを指揮。家庭用品からファッションへシフトさせる戦略のもと、家庭用品からファッションフロアへの移行を実施。2002年の新規人事制度を導入、モチベーションをアップ。売り上げは、2年連続で続伸。またバカラグラスの良さを体験して頂くコンセプトのもと全くの新規事業 新規ビジネスとしてバカラのバーを六本木ヒルズにオープン、成功をおさめた。 
2003年
ノキア・ジャパン株式会社
100%フィンランドのノキアコーポレーションの子会社。ノキアは、モビリティにおける世界的リーダー企業。世界では携帯電話機シェア1位(2007年)。
マーケティング部マーケティングマネジャー(2007年7月-2008年2月)マーケティング統括/ビジネスプラン策定、バジェットマネジメント管理  ハンガリー人のマーケティング役員へレポーティング。またシンガポールのリジョンオフィスへ間接レポート
第3代ネットワーク(WCDMA)切り替えにより、携帯電話会社として日本で再展開。ソフトバンク(Nokia N73/Softbank 705 NK)、ドコモ(Foma NM705) と一緒にプロジェクトチームを形成し、導入へのリードを取り市場導入。PRの露出を中心にイメージビルディングを行った。
第3世代の商品導入までの間、第2世代最後は、感度の高い海外ビジネス層に対し、ブランディングを行うため、成田空港(第1ターミナル、第2ターミナル)へブランドリテールストアをオープン、運営黒字を達成。 
2010年
レゴジャパン株式会社
業界は玩具。カテゴリーはブロック玩具。本社は、デンマーク ビランドにある。また、日本の所在地は、東京都港区赤坂。
マーケティング部 部長 (2010年3月ー2014年2月)
英国人カントリーマネジャーへ直接レポート
また、デンマーク本社へ間接レポート。2011年から2014年 大幅な売上アップ達成。
既存の知育玩具からボーイズ玩具へブランドイメージ変革5-10歳の非助成ブランド認知 大幅改善市場はマイナスの中、ブランド再活性化し3年連続売り上げ伸張。また、メディアのみならず、ブランドベネフィットを訴求するために多くの子供達がレゴブロックと触れ合えるタッチ&トライのブランド単独イベントを企画、実施。(フジテレビ系列局(北海道文化放送、仙台放送、石川テレビ)、京都駅、岩手県、島根県松江市)イベントとメディア(PR)両面でシナジーを生み出しブランド価値をレバレッジ効果で高めた。 
2014年
インペリアルタバコジャパン株式会社
業界はタバコ。本社は英国 ブリストルにある。また、日本の所在地は、東京都港区白金台。
マーケテイング部 コンシューマーマーケテイングマネジャー(2014年9月—2015年5月)
フランス人マーケティング役員へレポート
日本で新規で立ち上げたウエストブランドの認知を確立
営業統括部東日本営業部 営業部長(2015年5月ー2016年12月)
営業統括部役員へ直接レポート
日本でスタートアップした会社でセールスフォースの
基盤を作る。エリアセールスマネジャー、営業スタッフを統括 
2018年
デンマーク王国大使館 
デンマーク王国外務省傘下 東京 代官山 
商務部所属 上席商務官
日本でのデンマークでのビジネスをサポート。 

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主な講演テーマ

コカ・コーラ流 新ブランド開発

コカ・コーラ流 新ブランド開発

ジャンル
新製品開発
聴講対象者
経営者/マネジメント/マーケッター

コカ・コーラで培った新ブランドを立ち上げる方法です。まずはターゲットをしっかり設定し、ニーズとベネフィットを明確にします。しっかりと競合と差別化し、どう販売していくかを説明していきます。

レゴ流 好きなブランドになってもらうこと

レゴ流 好きなブランドになってもらうこと

ジャンル
マインドシェア/好きなブランド/第一想起
聴講対象者
経営者/マーケッター

ブランド認知は高いでも商品が売れない。そんな原因はマインドシェアです。そのマインドシェアの改善の仕方を具体的にお話しします。

ノキア流 ライフスタイルアプローチ

ノキア流 ライフスタイルアプローチ

ジャンル
ターゲットアプローチ
聴講対象者
経営者/管理者/マーケッター

携帯電話機器を始め機械の場合スペックでマーケテイングするケースが大半です。でもお客様は、スペックが一番の購買のトリガーにはなっていません。ではどのようにアプローチするのが良いかをお話しします。

WEST流 機能するチーム作り リーダーシップとモチベーション維持

WEST流 機能するチーム作り リーダーシップとモチベーション維持

ジャンル
マネジメント/チーム運勢
聴講対象者
経営者/管理者/営業マネジャー

営業チームにおいてのチーム作り、方向性の一致、意識統一の方法、バジェット作成、モチベーションの保ち方を実際の経験を踏まえてお話しします。

バカラ流 コンサルティングセールス 

バカラ流 コンサルティングセールス 

ジャンル
経営/人材育成/マネジメント
聴講対象者
経営者/人事担当/管理者/マネジャー

ブランドビジネスにとってショップ内の体験は ブランドの生命線です。いかにブランドとしての価値を接客を通してお伝えすることができるかその点をお話しします。

主な実績

講演実績

社団法人日本能率協会 マーケティング総合大会

テレビ

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